हाउ वॉच मी (व्हिप/नाई नै) ने इंटरनेट और उसके बाद पर कब्जा कर लिया

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वर्ष का सबसे संक्रामक गीत मुझे कैसे देखें (व्हिप/ना नाई) ने इंटरनेट और उससे आगे पर कब्जा कर लिया।
शब्द क्रिस Ex
संपादक का नोट: यह कहानी मूल रूप से XXL पत्रिका के शीतकालीन 2015 अंक में प्रकाशित हुई थी, अब स्टैंड पर है।

पिछले अक्टूबर में, विचिटा, कान में एक पुरानी कार डीलरशिप के मालिक जेफ हॉर्निंग ने अपनी कंपनी के फेसबुक और यूट्यूब खातों पर एक वीडियो पोस्ट किया था। 45-सेकंड का विज्ञापन गंभीरता से शुरू होता है - हॉर्निंग अपने चयन और वित्तपोषण विकल्पों के बारे में शेखी बघारता है - मूर्खतापूर्ण कदम उठाने से पहले। बीस सेकंड में, हॉर्निंग ने सुझाव दिया कि आप अपना चाबुक निकाल लें, ताकि आप नृत्य कर सकें, जबकि नृत्यों का एक सेट करते हुए, जो केवल उन चालों के समान होते हैं जिन्हें वह बुला रहा है। यह जानबूझकर प्रफुल्लित करने वाला और जानबूझकर बेतुका है, और इसने प्रायोरिटी मोटरस्पोर्ट्स को कंपनी का अब तक का सबसे अधिक एक्सपोजर दिया है, बस नवीनतम वायरल डांस क्रेज में टैप करके। यह सुझाव देना आसान होगा कि Silentó's Watch Me (Whip/Nae Nae) विडम्बनापूर्ण रूप से मज़ेदार नृत्यों की एक पंक्ति में नवीनतम है, जैसे चा-चा स्लाइड, उस तरह का नृत्य जो खुद को ब्रोस और सॉकर माताओं, खेल के मैदानों और के साथ घर पर पाते हैं। डॉर्म रूम, कंट्री क्लब और कुकआउट, प्री-स्कूलर और दादी। लेकिन यह उस अद्वितीय स्थान को नज़रअंदाज़ कर देगा, जो वॉच मी पॉप संस्कृति में व्याप्त है। यह मैकारेना के बाद से सबसे बड़े नृत्य क्षण में विकसित हुआ है, लेकिन उन्हीं मंडलियों से पैदा हुआ है जो हमें मिल्ली रॉकिंग, जर्किंग, डौगी और शमनी नृत्य जैसे घर के करीब ले गए; और इसने अपनी स्रोत सामग्री को गंभीरता से ग्रहण कर लिया है - वी आर टून्ज़ 'ड्रॉप था नेने और फेमस टू मोस्ट व्हिप (दूसरों के बीच), जबकि उन्हें निगलना। वॉच मी एक ऐसे युग का प्रतीक है जहां सोशल मीडिया सामग्री काफी हद तक दूसरों की मौलिकता को फिर से तैयार करने, उसे कुछ नया बनाने पर आधारित है। यह इस पॉप संस्कृति क्षण के लिए एकदम सही गीत है।



वॉच मी की प्रस्तुतियां नाम के लिए बहुत अधिक हैं, और इस्तेमाल की गई कार डीलरशिप केवल गाने का उपयोग करने वाले नहीं थे। जब कार्बोन्डेल, इल की निक्की टेलर आठ महीने की गर्भवती थी, तो उसने फेसबुक पर अपनी 6 साल की बेटी के साथ वॉच मी पर डांस करते हुए एक वीडियो शूट किया और एक वीकेंड में 13 मिलियन व्यूज हासिल किए। लिंडसे जोन्स में पंजीकृत एक YouTube खाते ने भी टेलर के वीडियो को अपने एकमात्र अपलोड के रूप में पोस्ट किया और 4.7 मिलियन बार देखा गया। आधिकारिक वीडियो को YouTube पर 400 मिलियन से अधिक बार देखा गया है और हिलेरी क्लिंटन और एल्विन और चिपमंक्स से लेकर कैंसर रोगियों और पिता / पुत्री के संयोजन तक सभी को नृत्य करते हुए वीडियो में पकड़ा गया है, जिनमें से कई खगोलीय दृश्य मायने रखते हैं। और यह सब मेट्रो अटलांटा क्षेत्र में एक 16 वर्षीय बच्चे से शुरू हुआ, जब वह अपनी रसायन शास्त्र कक्षा के बाहर गया था। यह सब एक विज्ञान प्रयोग की तरह था, गीत के पीछे अब 17 वर्षीय कलाकार सिलेंटो (जन्म रिचर्ड लैमर हॉक)। मैंने एक परिकल्पना का परीक्षण किया जो मेरे पास थी और यह सब अच्छा हुआ।



वास्तव में अच्छी तरह से एक ख़ामोशी है, और गीत की लोकप्रियता को कम करना मुश्किल है। हालांकि यह बिलबोर्ड के हॉट 100 पर केवल नंबर 3 के रूप में उच्च स्तर पर पहुंच गया, इसकी व्यापकता ऑनलाइन दो मिलियन मान्यता प्राप्त बिक्री को कम कर देती है। यह उन प्रकार के गीतों में से एक है जो हर हफ्ते उस गाने के साथ कुछ वायरल होता है, गीत के निर्माता टिम मिंगो कहते हैं, जिन्हें बोलो दा निर्माता के नाम से भी जाना जाता है। अब भी जबकि रेडियो नंबर कम हैं, यह अभी भी Spotify पर शीर्ष की तरह है, यह अभी भी हर दिन iTunes Music पर खोजा जा रहा है - यह उन गीतों में से एक है जो सिर्फ संक्रामक है।

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गीत की शक्ति का एक हिस्सा पहले व्यक्ति के धूर्त उपयोग और कॉल और प्रतिक्रिया के शो-एंड-टेल के उपयोग में है। साइलेंटो कहते हैं, यह एक व्यक्तिगत गीत है। यह प्रत्येक व्यक्ति का गीत है। मेरे गीत के लिए हर किसी का अपना अनुभव या अपनी स्थिति है, 'क्योंकि यह ऐसा है,' मुझे देखो- ओह, ओह, ओह। आप जानते हैं, मुझे देखना पसंद है। कोई अन्य नृत्य गीत नहीं कहता है कि मुझे इसे करते हुए देखें। यह सिर्फ आपको करने के लिए कह रहा है।



मुझे देखो (व्हिप/नाए नाए) भी चतुर विपणन से लाभान्वित हुआ जिसने गीत में बेक किए गए स्वामित्व पर पूंजीकरण किया। साइलेंटो ने पिछले वसंत में कैपिटल रिकॉर्ड्स के साथ सौदा करने से बहुत पहले से ही बहुत से गाने वायरलिटी शुरू कर दी थी, एक यूट्यूब मल्टीचैनल डांसऑन के संयोजन के साथ ऑनलाइन संगीत वितरक ट्यूनकोर द्वारा शुरू किए गए एक अभियान के लिए धन्यवाद, जिसने अपने नेटवर्क में प्रमुख नर्तकियों को गीत की सेवा दी। यह कदम इतना सफल रहा कि जून के अंत में जब साइलेंटो का आधिकारिक वीडियो गिरा, तब तक यह टीमों, किशोरों, प्रीस्कूलर और गाने पर नाचने वाले रोज़मर्रा के लोगों के एक कोलाज के साथ खुल गया।

वॉच मी को मूल रूप से 2014 के नवंबर में एक वाइन क्लिप के रूप में शूट किया गया था और तुरंत, साइलेंटो को पता था कि वह अपने दोस्तों की प्रतिक्रिया से कुछ कर रहा था। (हालांकि वह अभी भी स्टोन माउंटेन, गा। में रेडन हाई स्कूल में अपने वरिष्ठ वर्ष को समाप्त कर रहा है, वह अपने सभी सोशल मीडिया खातों को स्वयं संभालना जारी रखता है। वह एक अथक आत्म-प्रवर्तक भी है। इस साक्षात्कार के अंत में, द्वारा आयोजित किया जा रहा है जब वह लास वेगास मॉल में समय बिताता है, उस रात के सोल ट्रेन अवार्ड्स के लिए अपनी फिटिंग का इंतजार कर रहा है, साइलेंटो सावधानीपूर्वक और स्पष्ट रूप से रिकॉर्ड के लिए अपने सभी सोशल मीडिया अकाउंट्स को चलाता है। (वह ट्विटर, इंस्टाग्राम, वाइन और पर @TheRealSilento है। साउंडक्लाउड; YouTube पर साइलेंटो टीवी।)

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तब और अब, वह टेबल पर ताली बजाते हुए गाने बनाते थे और इन विचारों को अपने सहपाठियों के साथ अपने फोन के माध्यम से साझा करते थे, उन्हें साउंडिंग बोर्ड के रूप में उपयोग करते थे। जब उन्होंने वॉच मी (व्हिप/नाए नाए) बनने के लिए गुरुत्वाकर्षण किया, तो उन्होंने बोलो को एक पूर्ण गीत में स्केच बनाने के लिए परेशान करना शुरू कर दिया।

वह मुझसे दो महीने तक भीख मांगता रहा जैसे, 'यार मुझे यह गाना मिल गया,' बोलो याद करते हैं। स्कूल के सभी बच्चे इसे पसंद करते हैं, उन्हें यह पसंद है, वे इसे पसंद करते हैं। मैं वहाँ बैठा सोच रहा हूँ और मुझे पसंद है, 'यार, वह पागल है। कोई भी दो अन्य नृत्यों पर नाचने वाला नहीं है जो पहले से ही बाहर हो चुके हैं। ' स्टूडियो में एक रात, बोलो ने बस तेज धड़कन को चाबुक करने का फैसला किया ताकि वह साइलेंटो को शांत कर सके। चलो इस छोटी सी अवधारणा को करते हैं, बस उसे रास्ते से हटा दें, ताकि हम आगे बढ़ सकें और इस दूसरे रिकॉर्ड पर काम कर सकें कि हम उस रात काम कर रहे थे, वह हंसते हैं। बोलो ने गाने के निर्माण में मदद की, हुक के चारों ओर स्विच किया (यह मूल रूप से मुझे देख रहा था, मुझे व्हिप देखें), प्री-हुक और फ्रीस्टाइल नृत्य के लिए, गाने पर वास्तविक तुकबंदी के विचार को वीटो करना और साइलेंटो को और अधिक नृत्यों में जोड़ने के लिए प्रोत्साहित करना स्टैंकी लेग की तरह, बोप और साइलेंटो का अपना आविष्कार, डफ, जो वह गीत था जिस पर उन्हें काम करना चाहिए था। जब मैंने इसे सुना, तो मेरे दिमाग में पहली बात यह निकली, 'बकवास, यह पागल है हमें कुछ मिल गया है,' वे कहते हैं। मैं उसे अपने साउंडक्लाउड पर गाने नहीं डालने देता जो हम करते हैं क्योंकि कई बार वे तैयार नहीं होते हैं, लेकिन यह एक ऐसा समय था जब मैं ऐसा था, 'आगे बढ़ो, आप इसे डाल सकते हैं आपका साउंडक्लाउड, यह कोई समस्या नहीं है।' इसलिए उसने इसे वहां रखा और तुरंत मैंने इसकी प्रतिक्रिया देखी। तीन दिनों में इसे 15,000 बार देखा गया और फिर यह हर दिन की तरह दोगुना हो गया। यह सिर्फ साउंडक्लाउड पर दोगुना होता रहा।

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बोलो ने अपने उत्पादन कार्य के साथ लगभग सफलताएँ देखीं- मूल संस्करण 2 पिस्टल और टी-पेन सहयोग कार्य शी गॉट इट, दिवंगत ग्रैंड हसल साइनी डो बी और एक स्थानीय कॉलेज छात्र टियारा'निकोल, जिन्होंने YouTube पर दो मिलियन बार देखा। 2009 में रियल मैन के लिए) - अपने व्यवसाय कौशल की कमी के कारण सफल नहीं होना। इस बार, उन्होंने सुनिश्चित किया कि सभी व्यवहार सही थे। उन्होंने अपने आईएसआरसी के तहत गीत को कोडित किया और .99 ट्यूनकोर बनाया - एक ऐसा कदम जिसने डांसऑन अभियान के रूप में अत्यधिक लाभांश का भुगतान किया। हर बार गीत किसी भी डिजिटल प्रारूप में था, कुछ स्थानों को छोड़कर, हमें उसके लिए भुगतान मिला, वह कहते हैं। हमें तब तक भुगतान किया जा रहा था जब तक किसी ने YouTube पर उस गाने का इस्तेमाल किया, जब तक कि हमें कैपिटल के माध्यम से साइन नहीं किया गया और उन्होंने उस पर कब्जा कर लिया। बोलो ने साइलेंटो 50/50 के साथ सभी कमाई को विभाजित कर दिया और कैपिटल के साथ एक निर्माता के रूप में अपना खुद का सौदा हासिल कर लिया।

जेफ हॉर्निंग, इस्तेमाल की गई कार सेल्समैन, ने वास्तव में अपने वीडियो में गाने का उपयोग नहीं किया था, इसलिए वहां गीत निर्माताओं के लिए कोई राजस्व नहीं होने की संभावना है, लेकिन आप उन्हें शिकायत करने के लिए कड़ी मेहनत करेंगे। मुझे देखो (व्हिप/ना नाए) के साथ उन्होंने एक ऐसा गीत बनाया है जो ज्यादातर पहले से मौजूद नृत्यों पर आधारित है, लेकिन कुछ नया बन गया है और 2015 में पॉप संगीत की स्थिति के प्रतीक के रूप में इतिहास में नीचे चला जाएगा। और, करने के लिए सुनो साइलेंटो इसे बताओ, ऐसा इसलिए है क्योंकि गीत का अर्थ सार्वभौमिक और कालातीत है।

वह कहते हैं, 'मुझे देखो,' आप इसे बहुत सी चीजों के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं। जैसे मुझे इस कार को बेचते हुए देखो, मुझे इस किताब को पढ़ते हुए देखो, मुझे यह पैसा कमाते हुए देखो, मुझे अपना काम करते हुए देखो, मुझे एक व्यक्ति के रूप में देखो। यह बहुत सी चीजें हैं जिनके लिए आप 'मुझे देखें' का उपयोग कर सकते हैं। मुझे देखो मौसम बताओ, देखो मुझे बताओ कि आज क्या हुआ। आप इसे हर चीज में चिपका सकते हैं।

वह सही है। लोगों ने इसे हर चीज में फंसा रखा है। और हममें से लाखों लोगों ने देखा है।

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